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    一場難忘的“蜜月時光”喜臨門打造品牌營銷新高度
    http://www.estudio3es.com   2015-12-18 15:19 21CN生活 動態

      即將結束的2015年對大多數家居企業來說都是備受煎熬的一年,隨著國內經濟增速的放緩,大家都深刻的體會到了“潮水褪去才知道誰在裸泳”。但是對于一些優秀的企業來說逆境中的2015年卻是破繭新生的一年,縱觀整個家居行業,國內床墊行業唯一上市品牌喜臨門寢具就是其中之一。
     

      作為國內床墊行業的領軍品牌喜臨門一直以“致力于人類健康睡眠”為使命,繼2013年、2014年后,今年三月喜臨門第三次發布《2015年喜臨門中國睡眠指數調查白皮書》,國人三年的總體睡眠指數呈緩慢上升趨勢。這一份調研從職業、年齡、性別、睡眠安全等多角度分析,范圍覆蓋全體國人的報告一經發布就引起了全社會的廣泛關注,這也讓國人對睡眠健康問題和睡眠安全問題有了更深入的了解,也為行業的發展做出了巨大的貢獻。
     

      從品牌誕生之初牽手鞏俐代言,喜臨門就奠定了“文化促品牌”的基礎發展戰略。今年6月,喜臨門正式宣布了一個價值7.2億的“大動作”,收購綠城旗下影視傳媒集團:浙江綠城傳媒,收購后正式更名為:浙江晟喜華視。作為喜臨門全資控股的子公司,浙江晟喜華視將不斷為喜臨門品牌注入“文化基因”,成為“文化塑品牌”戰略的重要核心。
     

      


     

     

      2015年的電商市場也成為了國內眾多家居建材品牌業績增長的重要部分,喜臨門在今年也不斷的刷新和創造行業新的記錄。今年8月喜臨門針對天貓“超級品牌日”活動重點打造了一款名為“漲停板”的單品,“漲停版”在本次活動創造了3000萬的銷量,毫無懸念的成為了天貓“超級品牌日”床墊品類的第一。喜臨門的出色成績也引起了天貓的關注和重視,成為床墊品類的重要合作伙伴。
     

      


     

     

      幸?偸亲屓讼蛲,而喜臨門則一直努力給國人創造一張“幸福的床墊”。與歐洲海綿集團合作,喜臨門通過為期10個月的研發,制造了國內第一張真正具備除螨功能的床墊。在11月大多數家居企業都沉浸在雙11豐厚銷售成果和開始為2016年做準備的時候,喜臨門再一次用一個“大動作”驚動了整個市場。11月喜臨門一次性簽約國內五位人氣偶像:吳莫愁、譚維維、吉克雋逸、魏晨、陳楚生,并聯合天貓作為本次新品的線上首發平臺,將O2O概念運用到實際營銷中。11月13日,喜臨門與天貓在杭州西溪花間堂舉辦了隆重的新品發布會,正式發布了“蜜月時光”系列產品,同時開啟為期一個月的“蜜月喜臨門”全國線上線下大型品牌促銷活動。
     

      


     

     

      “蜜月喜臨門”首站于11月22日在北國春城吉林長春開啟,喜臨門與吉克雋逸共同演繹了一場“星空下的邂逅”。在長春,喜臨門一直深受當地消費者的信賴,這次活動也因為吉克雋逸的到來更是給了長春喜臨門的粉絲一個驚喜;顒赢斕500多名消費者參與了本次活動,現場火熱的氛圍讓所有到場的消費者暫時忘卻了長春的嚴寒,喜臨門的消費者和吉克雋逸一起度過了一個難忘的“蜜月”。
     

      活動第二站11月28日落地在合肥,喜臨門和陳楚生一同給合肥喜臨門消費者帶來了邂逅之后“一封情書”,活動現場陳楚生與現場消費者一起深情演繹了他翻唱的《漂洋過海來看你》,而后一首他的成名曲《有沒有人曾告訴你》更是將現場氣氛推到了頂點。
     

      在隨后12月6日,喜臨門蜜月上海站繼邂逅與情書之后,在魔都上海完成了“一場熱戀”,因為魏晨的到來,下午13:00就有他很多粉絲聚集到了上海國際會議中心等待;顒娱_始以后現場座無虛席,還有很多熱情的粉絲站著參加了全程的活動。當天的活動現場粉絲的熱情空前高漲,顏值頗高的魏晨也和現場的消費者頻繁互動,更讓整個熱戀主題顯得熱情又溫馨。
     

      隨著蜜月活動的臨近尾聲,12月13日北京和杭州一北一南同時開啟了收官之作。在北京的盤古七星酒店,窗外是藍色的水立方,輝映盤古大觀的愛琴海藍,“蜜月喜臨門”北京站就好似一朵湛藍的玫瑰。搖滾女王譚維維的到來,更給予這朵藍色玫瑰活力的滋養,和當晚的主題“維愛永恒”相得益彰,整場活動讓帝都一掃陰霾,現場近千名觀眾在現場與譚維維一起見證了喜臨門的品牌盛宴。另外一邊,杭州站作為離喜臨門大本營最近的一站,自然成為了喜臨門家門口彰顯實力的最佳地點。“蜜月喜臨門”杭州站在黃龍飯店的水晶廳舉行,現場被裝扮成了愛琴海藍色的海洋,也象征著本次“蜜月喜臨門”全城熱戀到達了終點。當晚,有“中國版Lady Gaga”之稱的國內人氣偶像吳莫愁錢來助陣,她的調皮可愛立即High翻全場。
     

      


     

     

      “蜜月喜臨門”主題營銷活動歷時一個月,在全國加盟商共同努力下真情傳遞,圓滿收官。五大明星助陣,全國消費者火熱互動參與,在這個行業里年會扎堆的寒冷冬季,憑借單次活動全國總銷售額1.5億的業績,讓消費者愛上喜臨門!讓行業看到喜臨門!讓全國主流家具賣場看到喜臨門的實力與決心!同時,這次史上“最走心”的營銷,也通過與公眾的情感溝通,傳遞了喜臨門“喜歡你,睡一生”的情感主張,喚起了人們內心深處的蜜月情懷。喜臨門一次性簽約國內五位人氣偶像助陣本次活動,五城主會場活動時尚、浪漫,未來還將繼續通過娛樂營銷、以文化塑品牌,我們始終堅持與時代同步、與大眾同步,努力讓品牌更年輕、時尚,讓更多的人喜歡 。 “蜜月喜臨門”系列活動以后每年都將持續推出,努力將其打造成時尚潮流節日。
     

      對于喜臨門來說這次“蜜月喜臨門”的大型活動只是一個開始,在未來的日子里面喜臨門會給大市場更多的驚喜,喜臨門不但會在產品上努力創新,在市場運作環節也將不斷創新,堅持以“文化塑品牌”戰略進行發展。2016年年初,喜臨門所投資的電影《上海王》將登陸國內各大院線,喜臨門將同《上海王》一起再給消費者上演一場不同尋常的影視盛宴!
     

    作者: 小超   來源: 21CN生活 動態   編輯: 小超  點擊:
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