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    微影飄紅互聯網!大家一起玩微影!
    http://www.estudio3es.com   2011-09-01 15:54 華北網

     

    核心提示:近日,一部名為《瘋狂的愛》的微影在網絡躥紅。網戀轉變成戀愛,并在不知不覺中成為了“小三”最后走上犯罪道路的冷幽默,使這9分鐘的微影迅速在各大視頻網站傳播點擊率超過百萬次。而微影網www.weiying

        近日,一部名為《瘋狂的愛》的微影在網絡躥紅。網戀轉變成戀愛,并在不知不覺中成為了“小三”最后走上犯罪道路的冷幽默,使這9分鐘的微影迅速在各大視頻網站傳播點擊率超過百萬次。而微影網www.weiying.com 也因為《瘋狂的愛》《溫情的牛奶》《132階臺階》等幾部影片迅速被人們所熟知。  


    微影作品《132階臺階》

    “微影之父”楊志平參演的作品《瘋狂的愛》

       到底什么才是微影,截止到今年6月微影協會成立了才有了一個很明確的定義。微影就是在互聯網,手機,移動媒體上廣泛傳播,片長在二至二十分鐘左右,內容涵蓋了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育等主題,可以單獨成篇,也可系列成劇的視頻短片。有人說,2005年那個20分鐘的《一個饅頭引發的血案》是微影在國內發展的雛形。不過,可以肯定的是,微影來勢洶洶,其魅力在于微影的成本極低,如果不算人力成本,微影的成本可以無限降低,甚至趨于零。搜信記者通過瀏覽大量的微影發現,不少作品的成本相當低,比如張藝謀參演的微影《致國產電影》,簡單地說只是一個媒體記者的采訪而已:讓幾個人給國產電影提點兒意見,張藝謀是其中的一個,并且只說了一句臺詞:我就是拍國產電影的。微影之父楊志平參演的《瘋狂的愛》,也只是讓楊志平在購物中心和餐廳簡短的秀了一下演技,成本可想而知。微影的傳播速度之快、范圍之廣更是吸引了眾多廣告商家的追捧。一部有看頭的微影會迅速在網絡中被轉載、分享數萬次,因此它可以輕松贏得數百萬次的點擊。

    微影的低成本、傳播廣的特性使其正在以星火燎原之勢迅速在各大網站、影視公司傳播開來。微影眼下已成為各影視公司的香餑餑!比如,盛大旗下子公司華影盛視計劃3年拍攝200部微影,下半年已經敲定的就有6部。  然而,就在微影蓬勃發展的時候,廣告支持也相伴同行。人們在欣賞微影帶來視覺享受、草根文化的同時,也會感到有廣告的插入,比如片子的一些特寫;蚱^片尾的鳴謝詞。甚至,某些“微影”會在這些精干的短片中插入很有代表意義的廣告語。  
        
    近幾年來微影得到越來越多人的喜愛。更是各企業廠家的寵愛。 于是,各大網站聞風而動,為搶奪微影資源暗中較勁。繼新浪宣布啟動微視頻戰略后,日前,華影盛視高調對外宣布,微影將成為公司未來的主營業務,并有望在3年內為公司創造上億元的盈利空間。而在今年初,網易舉辦微影節,推出建黨90周年特別策劃,邀請10多位明星拍攝微影。優酷網也在今年上半年推出了自己的微影業務模塊,并馬不停蹄地制作“11度青春系列劇微影拍攝計劃。
        微影中插入的廣告能和電視廣告媲美嗎?
    答案當然是“能”
    微影的拍攝投入較低,所以廣告費用相對較低。電視廣告投放的費用甚至可以超過廣告制作費用的幾十倍甚至上百倍。而一部好看的“微影”卻能在互聯網得到網友的義務傳播。而且,如果想達到好的效果,還可以聘用一個網絡營銷團隊進行網絡推廣。推廣費用也不會超過制作費用。
    微影廣告的投放時間沒有限制,長期有效。而電視廣告收檔期、時間限制、有效期較短。而微影廣告只要有互聯網的地方就可以隨時隨意觀看。
    微影廣告定位準確也是可以和電視廣告媲美的一大優勢?梢灾边_有效客戶群。上班族、學生等青年人是網絡視頻的最重要組成部分。他們接受新事物的能力強,喜歡進行網絡購物消費,是普通消費者中最有購買力的人群。對于這樣的群體,相關的產品和服務有針對性的進行廣告宣傳“微影”廣告推廣效果是最為顯著的。
    微影廣告可以有效提升企業的品牌形象:對于其他傳統的廣告形式。“微影”的廣告比較隱蔽而且可以控制在人們所能承受的范圍之內?杀苊饪蛻魧ζ髽I的反感情緒。在取悅觀眾和客戶的同時達到商業推廣的目的。有利于企業品牌形象的樹立。
           還記得2010年秋天,在網絡上一夜爆紅的《老男孩兒》嗎?這則448秒、了不少人眼淚的短視頻,便是由某汽車品牌出品。而目前正在網上熱播的《溫情的牛奶》,在片尾就直接說明:鳴謝三元乳業有限公司。 更有甚者,有的微影本身就是一則廣告,最明顯的例子就是吳彥祖主演的《一觸即發》,實際上就是某汽車品牌的宣傳片,只不過加入了一些劇情而已。
        
        
    對此,某視頻網站的負責人向記者解釋,這是因為許多擁有一定知名度的企業想在網站上做廣告,但又排斥以往慣用的赤裸裸的直白廣告形式,有完整故事情節的微影便成了它們當下的選擇。如此一來,微影從構思之初便結合廣告元素進行創作,將品牌、產品訴求巧妙融合在一個好的故事中,改變了以往影視作品創作后期硬性植入廣告的痕跡感。 “即便觀眾看到最后,發現這就是個廣告片,但他們沒有掏錢觀看,也就相對減少了抵觸情緒,既收獲了點擊率又賺到了廣告收益,何樂而不為?!
    2011年是微影發展最為迅速的一年。眾多的知名企業、廣告廠商以及眾多的演藝界名人加入微影,必將會加快微影的發展速度。更多優秀微影作品也會在今年下半年如雨后春筍般出現在微影網及眾多視頻網站上。讓我們共同見證微影的成長壯大吧。

    微影導演趙勃宇參演的《格斗高手》

    被人們廣泛關注的《溫情的牛奶》

    廣受關注的微影作品《瘋狂的愛》

    作者: 王偉波   來源: 華北網   編輯: 華北網  點擊:
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