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    彩電業排名有“貓膩” 創維“推總數據”難具公信力
    http://www.estudio3es.com   2012-06-29 17:41 未知
    近日,中國上市公司“糗事”頻出。6月21日,著名做空機構Citron(香椽)在其網站上發布了一份長達57頁的研究報告,稱恒大通過欺騙性的會計處理粉飾報表,掩飾資不抵債的事實。消息一出,各界嘩然。
       無獨有偶記者關注到最近幾天在港上市的創維電器似乎也正處于風口浪尖,借網上正在盛傳的一篇《創維彩電排名大變臉 “市場第一”露馬腳》文章及創維數碼(00751)日前發布的“聲明”中,記者嘗試梳理個中緣由,拔云見日,揭開企業數據造假“玄機”。
    《創維彩電排名大變臉 “市場第一”露馬腳》一文指出,創維數碼(00751)在6月8日發表公告聲稱源引自根據中國電子視像行業協會旗下的數據研究公司——北京奧維營銷咨詢有限公司在中國439個城市及4579個零售門店的統計顯示:創維集團于2012年4月,中國彩電事業部繼續在中國大陸液晶電視機市場銷售量及市場銷售額的占有率雙雙位居第一,市場份額分別為16.1%與17.4%。同時奧維咨詢在對外公開的一份資料2012年4月中國液晶彩電市場月度監測報告中卻明確顯示:4月創維在中國大陸液電視的銷售量及銷售額排名僅分別位列第2和第3。
    根據奧維的解釋,它在每月都為中國大陸液晶電視機市場發布兩套的液晶電視機市場份額報告,即監測液晶電視機銷售數據和推總液晶電視機銷售數據。而且,監測液晶電視機銷售數據是從不同位于中國大陸的受監察點,監測品牌和產品銷售而搜集得來;推總液晶電視機銷售數據是以監測數據,通過一定的抽樣原則和推算模型推算所得的液晶電視機銷售數據。奧維在上述正式聲明中亦確認,推總液晶電視機銷售數據比監測液晶電視機銷售數據更有代表性。
    一位國內某知名彩電廠商不愿具名銷售老總告訴記者:通常情況下廠商會采用“零售監測數據”作為評判市場的一個重要參考依據,而監測門店樣本量的多少直接影響這個“結果”的相對準確性。通常來講“零售監測”結果更客觀,更容易直接評估市場運行狀況。而對于奧維咨詢所謂的“推總”報告更精準的的表態,這位老總直言,存在“暗箱操作”的可能性,無法評估數據的準確性與科學性。
    某證券公司首席家電研究員對此指出,從奧維咨詢提供的零售監測報告中“創維”很明顯的排名第2與第3位,但為什么“推總”能推算出“創維”排名第一呢?這其中的緣由很難理解,也很難令人信服。按照奧維咨詢的聲明,推總數據是以監測數據為基礎的,而恰恰是這樣的一個排第2位與第3位的基礎數據,卻推算出了雙雙排名“第一”的結果。是否說明奧維咨詢存在掩耳盜鈴,難以自圓其說的可能性。
    “推總數據美其名曰‘推算總體市場’但實際上成為某些公司赤裸裸的一種暗箱包裝手段,任何一個有‘排名’需求的企業都可以‘人為忽視’零售監測結果,而通過所謂的‘推總數據’來給予企業更高或更好的行業排名,以吸引投資者關注。”該研究員表示。
    夸父管理咨詢機構首席顧問劉步塵在新浪微博上直指這種現象的“貓膩”:中國彩電行業一直迷霧重重,看來有必要拔云見日,告訴公眾事實真相。在所謂的“創維彩電銷售第一”這一炮制的假相中,奧維咨詢同樣扮演了不光彩的角色。
    劉步塵在微博上稱,實際上,要想讓消費者知道誰第一、誰第二、誰第三,是一個件很容易的事情。主流彩電企業都是上市公司,完全可以將自己的銷量公布出來,消費者一看便知誰多誰少,所謂“推總”,純屬忽悠。呼吁作為上市公司的創維電子,日后勇敢地公布季度彩電銷量。劉步塵微博評論說,一個假象泛濫的行業是不可能健康發展的,“占有率排名第一”也可以信口雌黃的時代是時候結束了。
     “廓清事實真相,是對消費者負責,更是對投資者負責。”劉步塵微博表態說,“希望創維高層給予投資者、媒體及公眾一個說法!
    作者: 華北網   來源: 未知   編輯: 華北網  點擊:
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